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会成功。 食品饮料的元气森林是强功能价值，瑞幸的饮料化咖啡是强功能价值，美妆的早C晚A是强功能价值，薇能价值；这几年，少有的真实用户买单而成功的品牌都是功能价值，反而是那些大肆鼓吹精神价值的品牌，都横尸遍野。 背后逻辑并不难理解： 对比功能价值，情绪价值更加脆弱和多变： 对情绪价值的理解， 在供给方和需求方存在 偏差：品牌方关注的是自己所在圈层的情绪，而情绪又 萨尔瓦多号码数据 是个性化极强的属性，个人情绪并不等于群体情绪，精英情绪也不等于大众情绪。 情绪消费本身是不稳定的: 今天被广泛认可的情绪，明天可能是醒悟时刻：你打着情绪的幌子收我更多钱？雪糕刺客如此、花西子如此，被指责香水和名创优品同款供应商的野兽派，也遇过类似挑战。 情绪体验的边际效应 有一类情绪价值主要是寄托在尝鲜和体验上，但此强度 TR 号码 可能很高，但面临边际效应迅速衰减，复购可能很低。 情绪价值的供给内卷：上海和杭州各种小众精品咖啡卷到不行，与其说是被瑞幸9.9、库迪8.8卷死，倒不如说彼此之间更卷——提供的价值基本是类似的：尝鲜和社交分享。 因此，把品牌的差异化卖点和竞争优势押注在情绪价值上，对绝大多数品牌而言，时效太短，风险过大。 二、谁能提供稳定的情绪价值 有例外么？谁能在商业市场稳定地

值，好像都说不过去。 为什么火？ 很简单，在市场内卷低价为王的时期，情绪价值背后，明晃晃就是四个字：降本增效。 对品牌而言，提供情绪价值，最大的意义在于：一头控成本，一头提溢价：成本端，对技术研发，情绪价值这类软性属性：无论外观的美学设计，还是卖点重新定义和传达，或者营销侧的用户沟通， 实现门槛更低成本更 可控。 消费端，情绪价值又有“差异化”和“高溢价” 埃及号码数据 的可能性——用户或消费者在理性上已经越来越成熟甚至冷酷，唯一可以让大家心甘情愿花更多钱的，莫过于为情绪买单： 「“情绪”消费是不用算计的，因为就是想借此摆脱日常生活处处算计的疲惫和琐碎。”」 看上去，利用情绪价值，商家赚钱、用户满意，愿打愿挨， 是一件非常划算的事 还带一点彼此心照不宣的默契。 然而，真相 TR 号码 确实如此么？ 事实是，对大多数品牌而言，情绪价值，有点像空中的肥皂泡，看上去非常美妙，实际上难以抓住，一戳就破。 这里，我们引用一下《人本商业评论》的原文（非常犀利）： “这代表了很典型的一类人对品牌的认知：他们几乎把品牌跟艺术性，美感，时尚，新潮，等等一众虚无缥缈的精神价值划等号。我们也说过，

它允许品牌深入了解消费者的真实需求和偏好，从而在产品开发和市场定位上做出更加精准的调整。 星巴克的“我为星巴克出主意”活动是一个不错的案例，在这里，“我为星巴克出主意”其实就是一个“听劝平台”。在这个活动中，星巴克邀请消费者分享他们对产品和服务的意见和建议。这种策略不仅让消费者感 到他们对品牌有实际的 影响力，而且为星巴克提供了宝贵的一手市场数据。 通过分析消 厄瓜多尔号码数据 费者的反馈，星消费趋势，发现潜在的市场机会，并对其产品线进行创新和改进。比如，星巴克曾推出枫糖烤肉风味拿铁，就是针对消费者给出的建议推出的新品。 结语 听劝营销，作为一种新兴的社交媒体策略，不仅在小红书上引发了广泛的关注， 还在各大社交平台上掀起了 股新潮。这种营销方式的成功，在于它深刻理解了当代 TR 号码 年轻人的社交需求和情感诉求，让用户能够自由表达自己的观点和建议，同时也让品牌能够更贴近消费者，更好地理解他们的需求和偏好。 听劝不仅是一种营销策略，它更是一种品牌与消费者互动的新方式。它强调了社交媒体时代下的用户参与和双向沟通的重要性。通过听劝，品牌不仅能够提升用户的参与度和社区活跃度，还能够通过收集用户反馈，不断优化产品和服务，提高品牌形象和市场竞争力。 “听劝”也许会过时，但本质来说，激发用户创造内容的方式永不会过时。 专栏作家情绪价值正当下，这一年来，品牌营销惯用情

加活跃的社群互动。在这样的环境中，用户不仅是被动的信息接收者，而是成为了品牌故事和文化的共同创造者。通过这种方式，品牌能够在社群中建立起一种正面的、相互支持的氛围。 4. 提升品牌形象和信任度 通过见并将其应用于产品或服务中，品牌能够有效地构建起消费者的信任和忠诚度。这种策略的成 功在于它能够让消费者 感觉到他们的声音不仅被听到，而且被重视和采纳。 乐高有 丹麦号码数据 个专门的平台，允许消费者提交自己的乐高建筑设计。如果一个设计获得足够的支持，乐高会考虑将其制成真正的产品套装。这种做法让乐高成功地利用了消费者的创造力，推出了多个热门产品。 在这个例子中，当消费者的建议被实现时，他们不仅 感受到了自己对品牌 发展的影响力，还加深了对品牌的信任和忠诚。这种策略 TR 号码 让消费者感到自己是品牌成长和创新过程中的重要参与者，从而形成了更为紧密的品牌连接。 此外，听劝营销还传递出一个重要的信息：品牌愿意与消费者进行双向沟通，并且尊重他们的意见。这种开放和包容的姿态对于提升品牌的正面形象至关重要。消费者会因为感到自己的意见被尊重而更加倾向于支持和推荐

策略。 多力多滋就在2007年发起了一个名为“Crash the Super Bowl”的活动，邀请用户为其品牌创作超级碗广告，从而激发了大量的UGC，让用户成为了品牌的合作伙伴和传播者。这个时代还没有听劝的说法，但多力多滋这种做法的本质是一样的。 做到这三点挑战，产品经理只会不断升值 好的产品经理是很稀缺的，懂用户、懂商业、 懂数据的产品经理走出 互联网，依然是抢手货。相反，如果只做简单传话、低效执行 塞浦路斯号码数据 浅层思考的产品经理，恐怕走不过未来3-5年的洪流。 查看详情 > 今年，面临销售挑战的延安市果业中心，通过在小红书发布一篇朴素的笔记，采取了“听劝”策略，以此提升其苹果产品在年轻人中的知名度。该笔记何销售苹果，并采用了当下流行的“听劝”这一网络热词，引发了五六百条评论。 众多用户纷纷提供营销、 策划和销售方面的建议，帮助果业中心年轻化 TR 号码 其品牌形象。果业中心随后将用户的建议和宣传语应用于产品包装，并在小红书上销售。像下面“不是网红水果，但早在没网的时候就红了”的文案就是网友提供的。 3.

追光》的视频笔记，记录了自己的改变历程，这条视频受到了众多网友的惊叹、称赞和感动，最终获得了9万多的点赞。 小艾同学最新的动态是结婚了，笔记获得了超过9.5万的点赞。目前他的粉丝已经超过29万，走上了大V的道路。 02 听劝为什么会火？ 小红书本身就是一个互动性非常高的社群，我个人的体验也是，在上 面发的内容比其他平台的 互动量都要高，网友会喜欢对一个问题或现象给出自己的观点 克罗地亚号码数据 和想法。小艾同学靠听劝火了之后，越来越多的博主开始效仿，听劝似乎成了获得泼天流量的新方式。 那么听劝这种方式为什么会受不少博主和品牌的喜爱？ 1. 增加曝光和流量 听劝营销的一个重要目的，就是让品牌在社交网络上量，从而提高品牌的知名度和影响力， 吸引更多的潜在客户为 了实现这一目的，品牌需要在小红书等社交平台上，有效 TR 号码 地与用户互动，尤其是在热门话题或趋势中参与互动，引发用户的关注和讨论。同时，借助社交媒体的算法推荐，优质互动内容更容易获得更广泛的展示，进一步放大了品牌的市场接触面。 比如，沈阳、吉林等旅游局，就在小红书上借势哈尔滨的火爆，发布了一系列的听劝视频，邀请网友们给他们的旅游产品和服务提出建议和意见，从而增加了他们的曝光率，吸引了很多其他地区的游客。 2.

超过51倍，不少博主和品牌都将“听劝”视作新的流量密码。 “听劝”在社交网络上不仅成为一种流行的互动方式，而且已经成为现代营销的重要趋势。它强调了用户参与的重要性，以及品牌和消费者之间的双向沟通。通过这种方式，品牌不仅能够更好地了解消费者的需求和期望，还能够通过直接响应这些需求来增强品牌形象和市场竞争力 个听劝大号的诞生 听劝作为跟 用户互动的方式，其实并不是今天才有的生之后，类似的方式就 哥斯达黎加号码数据 已经出现，在早期微博营销时期，不少品牌都在微博上发布征集相关的内容，来引创意，Web2.0时代还诞生了一个词——UGC，即用户创造内容，它的本质与今天的听劝是一样的。 不过不太一样的是，今天的听劝更反映了新时代下，年轻人的情感需求和社交理念。一方面，他们面对不确定性和焦虑，需要寻求帮助和建议，另一方面，他们追求独立和个性， 更喜欢平等和真诚的建议 听劝这个说法最早来源于哪里，已经不可考，但比较早 TR 号码 通过听劝这种方式成名的是小红书上“小艾同学”。 2021年12月，小红书的博主“小艾同学”发布了一张自己的全身照片，并诚恳地寻求网友们对于改善自己形象的建议。 他的帖子引起了广泛关注和讨论，网友们纷纷从发型、体型、穿搭、内在自我提升等方面提出了建议。小艾同学不仅虚心接受这些建议，而且在接下来的一年中，根据这些建议开始了大刀阔斧地改造。 小艾同学通过睡眠、饮食、饮水和运动的合理搭配，实现了身型的明显改变，并在小红书上分享了

小结 以上就是二点的总结啦，二月的重要节日较多，其中小年、除夕和春节三个节日的宣发内容要注意循序渐进，避免重复。情人节的宣传、活动策划需要深入了解大众心理，做好用户调查才能受到用户欢迎。 假期将至，记得提前准备营销规划哦！ 作者：孙明玺；微信公众号：运营派本文由 @运营派 原创 布于人人都是产品经 理，未经许可，禁止转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议。 该文观点 哥伦比亚号码数据 仅代表作者本人，人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。在社交平台上，各种听劝方式在社交网络上层出不穷，“听劝”已经成为了当前社交媒体上常见的内容创作和互动方式。“听劝”为什么会火呢？本文对该营销思路进行分析，一起来看看吧。 近期，随 着哈尔滨的旅游热潮席卷 全国，沈阳、吉林、大连等东北城市的文旅局 TR 号码 也开始在小红书、抖音等社交平台上采用“听劝”的策略，积极向广大网友征求关于旅游发展的建议和意见。 听劝，是在社交网络上发布一些问题或困惑，寻求其他网友的建议或意见，从而做出更好的决策或改进。 这种互动方式，不仅局限于各地旅游局，而是早就成为了一种社交媒体上比较流行的内容创作和互动方式。长

轻人养生梗，结合传统文化进行宣传。 立春宜暖身，“胶”元气好运。 知乎发布的海报，以北极动物拟人、平台吉祥物形象为主体，身后的蓝色表现冬天，上下的暖粉色代表春天来临，生动表现出“立春”的节气含义。 如果「万事开头难」，那结局一定很圆满。 天要变暖了，#立春# 快乐 京东让自己的logo担任 海报主视觉诗歌表达了 疫情结束，迎来新生的未来展望，并在海报 越南号码数据 下方放置二维码，既表达了大众关怀，又宣传了品牌。 2. 2月19日 雨水 （1）借势元素 生长、水流、植物、户外、朦胧 （2）借势方向 品牌宣传海报可以以蓝色为主色调，宣传清新、自然生长的主题。 护肤产品清爽精华结合雨水的恢复活力的力量，让活力感。 有代表物

出节日限定包装或附赠祝福卡片等。 关注元宵节原本的含义，宣传家人团圆、朋友相见等场景，加强同用户的感情连接。 （2）借势注意点 活动门槛不要设立得太高，让大多数人都可以参与。 （3）参考案例 聚划算策划主题《聚在一起就是圆》，将汤圆拟人化，通过宣传图的形式为用户献上祝福，发布多张“汤 圆家族”温暖相处 的画面，并推出9.9元抢购汤圆的活动，从情感上打动用户。 奇瑞汽车 智利号码数据 在元宵节推出猜灯谜参与秒杀，赢取福利的活动。 什么样的人，适合做B端产品经理？ 要想成为优秀的B端产品经理，懂业的标准。B端赛道非常细分，产品迭代和推广的速度也很慢，这就产生了大量工作机会… 查看详情 > 用户可以在线上扫描二维码参加，答对能够获得品牌红包， 答错可以分享给通 讯好友获得助力机会。线上灯谜的形式以及分享好友复活 TR 号码

和消费者好感度为目标。 要根据品牌的文化调性确定方向，不能盲目跟风。 （3）参考案例 三只松鼠推出“中国年，送三只松鼠坚果礼盒”的广告语，针对拥有送礼和囤货需求的两类人，借助多类型的网络达人账号进行营销，并且围绕产品的新年主题曲推出多个活动，宣传风格贴近真实生活，使产品同时满足了消费者的物质和精神需求。 大 润发的“烟火文学”与高知 名度的《乡村爱情》电视剧联合推出了东北方言中 加拿大号码数据 的春节唠嗑海报，既增添了消费者对家乡的感情，又能在互联网博得大众一笑，打造与消费者的情感连接。 H&M在中国春节特意推出了中国地区的限定优惠活动，用大折扣刺激购买；并突出表示了是全国门店的独享优惠，收割了一波消费者的好感。 4. 2月14日 情人节 （1）借势元素和方向 元素：惊喜、爱心、花束、告白 方向： 探索长久恋爱生活中的新意，既有细水长流，也有激情的惊喜，将产 品放到生活的具体情境中作为新 鲜感的体现，营造故事感。 针对不同人群的恋爱

狂欢大集时发布的两则动画广告，虽然打着“魔性病毒动画”的标题，内容却只是宣传京东的打折力度，和“魔性”“病毒”都没有关联，过于无厘头的表达也使消费者无法完全理解宣传意图。 2. 2月9日 除夕 （1）借势元素和方向 元素：中国特色、家庭团圆、年味打造 方向： 线上线下的购物热潮，承接小年，宣传氛围感物品，打造年味。 将产品与中国文化相结合， 为产品附加上特色价值。 以家庭团圆、朋友相聚等 喀麦隆 号码数据 主题进行营销，强调生活的松弛感和幸福度。 （2）借势注意点 抓住中国传统特色为产品赋值，不可过于将产品和传统进行绑定，引起大众反感。 根据社交流行及时变更生活感的营销方向，关注多个人群的需求。 谨慎选择史实性的宣传。 （3）参考案例 华为以传统和现代的碰撞为话题，