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做到这一步还是很难的。 4. 适时展现脆弱的一面 品牌展现自己脆弱的一面，是品牌真实的体现，在合适的时机展现自己脆弱的一面，能够赢得消费者好感和信任。 比如观察白象、鸿星尔克、蜂花在网络上的舆论走向时，你会发现它们在与公众沟通时，并没有展现自己强大的一面，而是以一种弱者的姿态出现， 鸿星尔克年亏损超 却捐出5000万，白象1/3员工是残疾人，蜂花更是因为被  纳米比亚号码数据 传因为价格太低快倒闭了而引发大批网友同情。 示弱营销给人的印象是“我非常努力，只不过运气不好而已。”这与很多人的人生相似，拥有同抱有同情。 品牌说自己“廉价”，对于市场营销的普遍原则来讲，绝对是一种发疯，但蜂花正是这么做的。 2021年在蜂花倒闭传闻之后，他们上架了洗发水和护发素新品，但是却没有做多大的包装和营销。蜂花官方抖音账号内， 不少网友评论区表示“包装 廉价”、“看起来很简陋”、“要不还是参加一下学院杯大广赛收 TR 号码 罗方案吧”。蜂花的账号则逗趣口吻回复“要花钱吧”、“我们本来就很廉价”，让人哭笑不得。 5. 与粉丝共创 “发疯文学”首先诞生于社交网络中的普通用户，这就说明普通用户本身就是可以制造趋势的，社交网络上的大量用户更会玩梗。更会玩，因而品牌可以放下姿态跟用户玩在一起，共创内容。通过让用户参与到创意过程中，品牌能够更好地与目标受众建立联系。 […]

就比较合适，当超过一百万的品牌时，Spes发现他们的销售业绩只差两万就能达到一百万。于是，这个品牌在淘宝官方微博的评论中以幽默的方式“发疯”，将桃形奖杯比作“屁股”。这种幽默的评论引起了观众的笑声，他们积极参与这场“发疯”的互动。 ​2024年，品牌营销如何正确“发疯” 相反，花西子在公关危机 期间选择了发疯式营 销，这并非最佳时机，因为在危机时期，消费者通常希 摩洛哥号码数据 望品牌能够快速解决问题，而不是通过激烈的营销手段吸引更多的关注。这种时机的选择可能会加剧公关危机，引发消费者的强烈反感。 ​2024年，品牌营销如何正确“发疯” 3. 结合产品玩梗 在产品快速迭代的今天，产品可以根据流行文化快速创新，瑞幸就经 常这样做根据当前火 的IP或文化推出相应的产品。在发疯营销这件事上，品牌可 TR 号码 以根据“发疯文学”打造全新的特供商品。 乐乐茶提供了一个案例。他们根据“发疯文学”的趋势，创造了“一拳打爆”系列产品，这正应了“一拳把地球打爆”这个热门的文学。这款产品通过夸张、幽默的视觉表达，成功吸引了消费者的注意。这体现了品牌在产品创新和营销策略上的灵活应用，通过这种方式，乐乐茶能够

疯营销不太一样，但本质都是以一种个性、反叛的形象。 发疯式营销固然是一种剑走偏锋，制造反差的营销方式，正如人们在社交网络上通过“发疯”来释放情绪一样，品牌通过这种方式，表达了与消费者在情感上的共振，也为自身塑造了更加亲民和贴近生活的形象，但做好这种营销方式并不容易，一不小心品牌 就可能由假发疯变成真发疯 如何做好发疯式营销，以下是我的建议。 1. 以平等、真实的 墨西哥 号码数据 姿态沟通 “发疯文学”本身就是一种放下包装，展示真实自我的姿态，对于品牌来说，发疯式营销也应该摒弃矫揉造作的包装，展示品牌的真实一面。在社交媒体时代，用户更加青睐那些能够以平易近人、接地气的方式与他们互动的品牌，而不是那些 高高在上不接地气的形象 以平等、真实的姿态走进消费者的喜欢的世界，跟用户玩在一起是 TR 号码 最基本的态度，如果做不到这一点，或者组织依然对做这一点有顾虑，那就并不适合这种营销方式。所以，发疯式营销并不适合所有品牌，比如奢侈品、高端品牌，本身营造的就是一种高高在上、普通人不可及的形象，

有的过程中，在是不容易，除了大家都知道的写需求、写需求、写需求，要做的事多着呢。产品经理不是你眼中的只会找你麻烦，提要求.. 查看详情 > 其次，这种表达方式反叛了世俗的社会规范和成功观，鼓励年轻人摒弃做作的人设，展现真实的自我，哪怕是脆弱和不完美的一面，毕竟本来生活就已经很难了，何 必要再费力气去装得很 容易呢？ 最后，从形式上，“发疯文学”往往采用段子 马耳他号码数据 式的表达方式，这种简短而幽默的风格易于传播，且创作门槛相对较低，可以让大部分想要“发疯”的人都参与进来。 通过这种方式，年轻人找到了一种既能自我表达又能与他人产生共鸣的新型沟通方式。 三、品牌营销，如何正确发疯？ 了解并融入年轻人的喜好，是品牌最基本的营销策略，当“发疯文学”已经成为年轻人的沟通和交流方式时，品牌就应该结合这种方式去做营销。 发疯式的营销其实早有先 例。 男士沐浴露品牌Old Spice，以其创意和幽 TR 号码 默的广告而著称，其广告中通常展现夸张的情景和荒诞的幽默，它的广告形式与传统大部分广告都不同，有一种反主流广告的意味，这个品牌的广告太过经典和有名，这里就不详述了。 Dollar

理性的行为。这种文化反映了人们对自由、情感释放的渴望，和对社会规范的反叛。在欧里庇得斯的作品中，提驱使下进入狂热的状态。 在莎士比亚的《哈姆雷特》中，哈姆雷特伪装疯狂，以此探索真相并揭露父亲被谋杀的秘密。这种表现形式是他对现实困境的一种心理反应，展示了个人在极端压力下的复杂心理状态， 本质上这是以发疯的假象 来求真的表现。 塞万提斯的《堂吉诃德》中，主人公堂吉 危地马拉号码数据 诃德因沉迷骑士小说而失去理智，他对现实的扭曲理解和过度的想象力，展示了对于理想和现实的矛盾冲突，反映了个体与社会规范的对抗。 尼采在《查拉图斯特拉如是说》中提出了超人理论，大呼“上帝已死”，这种思想挑战了传统观念，体现了对传统 社会规范的极端反叛 对个人自由的追求。 当然，中国的文学中，也不乏“发 TR 号码 疯文学”的概念。比如在《儒林外史》，范进中举的故事中，范进在中举后精神失常，表现出极端的行为。而鲁迅的《狂人日记》，通过一个疯狂的叙述者的视角揭露了社会的残酷和人性的阴暗面。 这些“发疯文学”，跟今天我们说的“发疯文学”不太一样，他们更多以主人公“发疯”的形式，揭露复杂的社会环境，表达个人对传统的反叛，这种发疯具有深刻的现实意义和思想意义。但从这些作品中，可以看到，今天的“发疯文学”多少借鉴了过去经典作品中的精神，表面的发疯是为了体现内心的世界。 二、互联网时代的“发疯文学” 最接近当今“发疯文学”的西方思潮应该是嬉皮士运动。嬉皮士运动，起源于20世纪60年代的美国，它强调自由、爱与和平，反对战争与物质主义，

的影响。 互联士精神的继承（虽然相比起来要肤浅一些），它是年轻人反叛、追求个人自由、追求精神解放的思想的体现。 “发疯文学”在互联网上的最早来源已经难以考证，一般认为，“发疯文学”最早在消费者在大促后跟客服的对话中体现。 双十一之后，由于订单多，商家往往发货慢，消费者通过夸张、富有 情感的语言来表达对 于发货慢的不满，不排除这种跟客服对话的方式是 希腊号码数据 淘宝的营销，但结果确实是互联网的发疯文学第一次走向前台。 ​2024年，品牌营销如何正确“发疯” 随着时间的推移，”发疯文学”的应用场景逐渐扩展到了游戏、社交媒体等多个领域。在游戏中，玩家使用这种夸张的语言来表达对游戏过程中的挫折或激动情绪，同样在社交媒体上， 人们使用”发疯文学”来表达对 生活、工作等方面的不满和压力，尤其是在微博、小红书 TR 号码 这样的弱社交关系平台，很多人放下在朋友圈的人设，尽情展示自己的“崩溃”状态。 “一拳把地球打爆！”，“平等地恨每一个人！”，“人生哪有不疯的，硬撑罢了”，发疯的表达方式逐渐被年轻一代所接受，成为一种新的社交语言，心情不好了就去微博、小红书发个疯，能短暂让自己心情好一点。 “发疯文学”之所以受年轻人欢迎，首先在于它作为一种情感宣泄的方式，与当下年轻人

好的服务C端“平替需求”了 求职产品前，先为自己做一次全面诊断！ 求职产品前，先为自己做一次全面诊断！ 推荐 评论 评论请登录 北漂-网站建设微信a 哪哪都好，透彻，就忽略了一点传播，情绪是价值传播效率最高的抓手， 最近 来自北京 回复 HugeTalk在压力与矛盾交织的现代生活中，人们以“发疯文学”宣泄情感，释放压力。品牌敏锐捕捉这一现象， 运用“发疯”策略与消费者建立 共鸣。本篇文章从发疯文学的发展历史出发，分析了品牌 加纳数字数据 营销改如何正确“发疯”。一起来看看吧！ 2023年，“发疯文学”在社交网络上掀起了一阵热潮，日常发疯，假日发疯，职场发疯……人们开始以一种夸张的、带有自嘲色彩的方式来表达自己的情绪和态度。这种看似荒谬的自我展现方式，不仅是对个人在压力和矛盾下心态的真实写照，也逐渐成为一 种流行的解压形式这种“发疯” 策略也被不少品牌应用，2024年这种趋势不 TR

列~从发卡、钻石内裤到日常的包包、衣服，都在同一个价值观、同一类人的叙事逻辑： “年轻气盛、不守规矩、一只脚踏入凡尘找点感觉，另一只脚守住贵族底线，小野一下，又不至于背叛整个家族，调皮又娇贵。” 五、结语 为什么花这么多时间探讨情绪价值，其根本原因在于：太多人希望像抓取流量红利一样 快抓到情绪价值但情绪更 难以捕捉和把握，反而对情绪背后的价值不屑一顾或 德国号码数据 者难以下手。 专栏作家 聂军和岚岚，微信公众号：芋艿和猫说，人人都是产品经理专栏作家。两个在大厂一路打怪升级的营销人，从小白到独立市场负责人的记录，所见所得所想所践。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议。 该文观点仅代表作者本人 人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务赞 TR 号码 更多精彩内容，请关注人人都是产品经理微信公众号或下载App

层的需求：社交、自我定位、自我实现等。 第二点，也不多做赘述了。只想再做个呼吁：营销奖项不要再疯狂鼓吹艺术、调性、美感、热点这些元素了，如果价值无法和产品有原生性关联，这些广告就等于在浪费钱。 第三点，专属的连接场域，指品牌可以和用户们双向交流的地方。 很多人会想到自媒体或私域，但是， 在内容行业竞争激烈的 今天，想让用户对自媒体内容保持高度关注，或者忍受朋 乔治亚州号码数据 友圈和社群的软广告（除了需要优惠券），哪怕内容再精致，都很难达到预期的效果。 因此，我们认为是两种方式，是高效的、沉浸的专属沟通场域：人和线下场景。 lululemon早期，以最初的大使（瑜伽教练）和自己的员工为核心介质，再以门沟通。胖东来也是如此，场景体验+员 工服务作为承载价值观的基石 关于“人”的意义，第二部分讲得很清楚，对品牌来说，无论大 TR 号码 使型员工、自有魅力型主播还是创始团队本身，都是最宝贵的交流通道。 线下场景的本质也是人，人们在线上流量的空间里，往往是碎片化停留和匆匆而过，在线下才能承载更多的体验、交流和融入，直至产生归属感。 第四点，在供给为王的阶段，产品线拓展主要依靠供应链优势；而在需求导向的市场环境下，围绕一群人的需求展开，在产品供给方面有更大的弹性和灵活度，甚至横跨品类

案例——比如关心社会事件，关心ABCD、关注节日和热点、关注弱势群体、洞察年轻人……这些素材五花八门，好像都能成为品牌广告的“主张”：只要把一些美好的、有意义的事和品牌关联，就能为品牌带来好感、认同和溢价。 说句难听点儿的话，是广告公司忽悠甲方，甲方忽悠业务的事。当然可能自己也不 清楚是这有多忽悠 而真正有效的品牌价值广告，它的基本逻辑 法国号码数据 和底层思路一定是： “由什么样的人，在什么特定观念下打造何种产品，从而为同类人创造什么样的价值” 产品应该是承载价值和打造归属感的支柱。而在太多广告里，产品只是道具，或者只有品牌和故事精神的脆弱连接。 好的价值广告，是最好的带货广告。 例如LV的旅行者系列 是专为体验人生的人而打造的 手袋皮箱的广告（专为不停行走的人去打造的一双穿不烂的鞋 TR 号码 以及蕉内的品牌理念片“重新设计基本款”。 顺着这个思路，我们再延伸到「如何打造价值观品牌」。 因为人是最好的价值观品牌，我们可以以人为鉴，去展开行动规划： 真正值的载体 专属的连接场域 价值驱动拓产品线

中的价值。 信心型则是用来解决顶层问题的，体验过你也无法判断其价值，但不影响对其中的认可。比庙手串等。 根据产品解决的问题不同，其“靠价值赚钱或溢价“的对应方式也不同。 对搜索型产品产品而言，靠的是“信任价值“，这些产品或服务之所以被消费者选择，甚至花更多钱选择，其根本原因就在于”信任“。 品牌价值的核心目的就 是不断打造和强化消费者对其的信任感：重复带 芬兰号码数据 来信任、背书带来信任、销量带来信任。 对体验型产品而言，靠“愉悦价值“来赚钱，持续不断地提供令人愉悦的联想……。 奥利奥，以自己产品融入各种美食，柿饼夹心、冰淇淋、蛋糕等，不断创造令人心动的愉悦体验； 吸引人们去哈尔滨的，是美如仙境的冰雪大世界以及匹配的暖心服务、 是切成片好入口的冻梨是各 种可爱的小动物~这些层出不穷的愉悦内容。 注意，它们仍 TR 号码 是以产品为核心，围绕产品创造更愉悦的体验。 对信心型产品而言，核心是打造“归属价值“，我们放在第四部分细说。 四、以人为鉴，价值观品牌如何打造 在开展第四部分之前，我们先说从一个细节说起吧，就是品牌的“价值观广告”或者“情感广告”。

是个性化和特殊的，无法被轻易取代； 人是一群人的代表，和群体之间往往有深层的关于背景、身份层面的链接，因而形成更牢固的默契——代言一个“消费者集团”； “一群特定的人，认同你，愿意让你去代表他们，比如快手的辛巴，强调自己是农民的孩子，代表一个特定的，包含大量县城用户的消费者集团； 再比如张雪峰总把二本 学生挂在嘴边，他的支持者，主要就是以二本 爱沙尼亚号码数据 学生为主；章小蕙，代表了职场小姐姐和贵妇们，她们希望把自己好好地重新养一遍。董宇辉，更不用说了，求知和向上攀登的人，以他作为灯塔。” 人和人之投入，从而拥有越陈越香的情感复利。 因此，魅力型主播可看作一个人群品牌，除了情绪价值之外，以“买手“、”臻选“ 优选“的方式为这群人提供各 类形式的产品和服务，也是理所当然。 玫瑰盒子是一个典型的 TR 号码 案例。章小蕙在自己的直播间里打造了一个新的组合SKU——玫瑰盒子，按照“解决方案”的思路，把不同品牌的产品组合起来打包售卖，这些盒子就是承接她价值主张的产品。 什么是B端产品经理？和C端产品经理有什么区别？ B端产品经理中的B是Business，商业的意思，B端产品经理首先就要理解这个职位的重要性，