理解价值 产品作为实现价

案例——比如关心社会事件,关心ABCD、关注节日和热点、关注弱势群体、洞察年轻人……这些素材五花八门,好像都能成为品牌广告的“主张”:只要把一些美好的、有意义的事和品牌关联,就能为品牌带来好感、认同和溢价。 说句难听点儿的话,是广告公司忽悠甲方,甲方忽悠业务的事。当然可能自己也不

清楚是这有多忽悠

而真正有效的品牌价值广告,它的基本逻辑 法国号码数据 和底层思路一定是: “由什么样的人,在什么特定观念下打造何种产品,从而为同类人创造什么样的价值” 产品应该是承载价值和打造归属感的支柱。而在太多广告里,产品只是道具,或者只有品牌和故事精神的脆弱连接。 好的价值广告,是最好的带货广告。 例如LV的旅行者系列

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是专为体验人生的人而打造的

手袋皮箱的广告(专为不停行走的人去打造的一双穿不烂的鞋 TR 号码 以及蕉内的品牌理念片“重新设计基本款”。 顺着这个思路,我们再延伸到「如何打造价值观品牌」。 因为人是最好的价值观品牌,我们可以以人为鉴,去展开行动规划: 真正值的载体 专属的连接场域 价值驱动拓产品线 第一点,上文其实已经说出了答案。再重复一遍,品牌价值观,指的是: “由什么样的人,在什么特定观念下打造何种产品,从而为同类人创造什么样的价

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