你的发布会有「仪式感」吗？ 你能给用户开放一个「参与」节点吗？ 你会讲「故事」吗，用故事叙事打开发布会？ 探索如何使用上述这6个原则进行发布会创新，不仅需要时间，而且对不同的品牌而言，情况也各不相同。希望大家能够找到适合自己的方法，将本文某个原则或几个原则付诸实现，在当下这个纷扰 复杂的竞争环境中脱 颖而出。 最后，还是那句话，所有方法论的核心——学者死，似者生 冰岛 WhatsApp 号码 越者兴！ 专栏作家 品牌猿，公众号：品牌猿创（ID：brand-yuan），人人都是产品经理专栏作家。新商业生态的窥探者，品牌战略顾问，专注品牌创新与进化。 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载。 题图来自 Unsplash，基于 CC0 协议 该文观点仅代表作者 […]
在介绍新产品时，乔布斯避免过度的技术术语，而是用简单、他经常通过实际的产品演示来展示产品的特点，而不仅仅是谈论它们。这种亲身体验可以更有效地吸引观众并留下更深刻的印象。 制造悬念和惊喜：“One more thing…（还有件事儿）”已经成为乔布斯发布会的标志性短语，用来在演讲的最后引入一个意外的新产品或特性。 这种方法有效地增 论和媒体的关注。 注入梦想：在每一个叙事中，乔布斯都会为产品注入 匈牙利 WhatsApp 号码 更宏大的「意义」，比如挑战传统，改变世界，以此让用户为产品和苹果品牌的愿景而兴奋。 精心准备和排练：他练习，确保传达的每个细节都是精准的。他对演讲的每用户参与，但却始终制造着情感共鸣，让每个听众都感觉他们是那个故事的一部分。 雷军的「故事」玩法不同， 他讲产品和创新的故事 自己的故事，用户的故事，伙伴的故事，说他是「故 TR 号码 事大王」当之无愧。 再次强调一下，雷军的发布会绝不是“模仿”乔布斯，从第一届就注入了自己的基因、态度和故事，而且有三个独创： 独创1、让用户成为舞台剧的一部分。在他这里，用户是观众，参与者，也是主角。
，并赋予神圣的意义。比如故居，物质遗产，“第一”的头衔等等。 对于顶级品牌来说，在哪里发布会的场所并不重要，但对于创新主角的发布会来说，场所选择却至关重要——实体的「神殿」可以成为特定人群的一种「精神地标」 技巧3、有意义的人参与，仪式会变得更加神圣。 有重要意义的人参与，也是「仪式感」必不可少的，他们的到来， 会让仪式感变得更 加神圣为国王加冕的教皇，总统宣誓的大法为战士授勋的将军，迎接烈士 香港 WhatsApp 号码 骨灰回归的仪仗队…….读书会邀请到原书的作者，周年庆典邀请到某位KOL，甚至是成年仪式上一起成长的伙伴……. 检查点6：你会讲「故事」吗？讲述自己的故事和用户的故事！ 故事是人类学习和沟通最有效的方法。一个完美的发 布会最有力的原则是 以故事叙事。不幸的是，对于这一原则，大多数人更倾向于 TR 号码 违背而非遵守。 当然，讲故事也需技巧，请让品牌猿提问chatGtp“乔布斯发布会对我们的启示”得到的8个答案来说明这一点： 故事化叙事：乔布斯擅长用一个吸引人的故事来包装产品发布，他经常从一个宏大的愿景开始，逐渐引导听众理解产品的背景和重要性。 简洁信息：
仪式中的行为具有深刻的意义，它们对未来的希望联系在一起。 比如启动仪式、揭幕仪式、倒计时、红毯、拍照打卡等，虽然这些仪式已经很难引起人们的兴趣，这些花哨的手段很难吸引人们的注意力，但策划一个有水平的仪式仍然是发布会中不可或缺的工作，甚至是战术层面的头等大事。 以下是营造仪式感的三个技巧： 技巧1、有意义——任何 仪式必须赋予意义才能具 有价值。 事实上，大家往往低估了「仪式感」的想象力。「仪式感」并不 洪都拉斯 WhatsApp 号码 需要标新立异或奢华的仪式，而是将你和你的用户联系在一起，将你品牌的意义融入到他们的生活中。 这里应该注意的是，「仪式感」不是仪式，和拍照创造的优越感和仪式感不知道高了几层楼。 技巧2：找「神殿」——找到神圣的空间场所。 简单来说，一个神圣的场 所是指为特殊用途专门预 留的空间。说到对你而言的特殊空间，你或许会想起一件只在那 TR 号码 个空间里发生过的事情。除此之外，一些活动会因为特殊场所进行而更加特殊。 在北京798举办发布会将赋予艺术气质，乌镇因为互联网大会具有科技基因，敦煌或长城上的发布会将拥抱中国式浪漫。
到容易行动，比如点赞、评论和转发，场景。 方法2、能加工。让用户参与的同时，让他们能够轻松地自定义、二次加工和塑造。对待媒体那样给通稿和素材的形式毫无意义，你需要给予能够融合个性的模版。 方法3、有利性。顾名思义就是对每个参与者能得到什么好处？红包，礼券，积分，体验，试用，荣誉……。只要去想，总有办法。 通过能够相互连接的参与 和共创行动，才有可能激活情绪价值，形成真正的网络效应，成为流 危地马拉 WhatsApp 号码 量和热点。 检查点5：你的发布会有「仪式感」吗？ 每个人都有一些美好的时刻，有的是美好的，有的是惊喜的，有些是荣耀的，有些是反感的甚至厌恶的，这些瞬间的时刻有时候能陪伴你的一生。——《行为设计学》 「仪式」被心理学称为「积极的决定性时刻」或「峰值时刻」， 它能够让情感更加 牢固。 为什么那些顶级品牌如此热衷于打造各种正式和非正 TR 号码 式的仪式呢？因为「仪式」可以产生归属感、信任感、被欣赏和被尊重等难以建立的情感，还能不断输出惊喜和美好的记忆。世界上最顶级的仪式感莫过于每四年一次的奥运会圣火传递。 对于品牌发布会来说，「仪式」指的是任何标志着某个特定时期或事件重要性的活动。
时还会立即对表演者进行批判；同时，观众们不想被告知，还想要讲述和表达。 其二、当下的Z世代，以员，任何发布会不再是甘于坐在下面听教宗讲话的教徒，而是希望站在聚光灯下成为新的主教和领导者，他们都渴望成为自己人生旅途的英雄。 其三、过去，一个有影响力的发布会，用户参与并不重要，媒体传播才是关键。 现在情况完全不同 没有用户的参与和共创，很难形成声量。 在这样一个崭新的 希腊 WhatsApp 号码 数字时代中，品牌发布会，不论谁是主角，都有一个新的原则：让一部分用户参与进来！只有这样，舞台才能成为一场盛会，而不仅仅是一次营销活动。 这也是雷军小米发布会了不起之处，他在乔布斯发布会上向前与NIO Day的各个环节（选择城市，流程，演奏，场地布置等 座候选城市超万人 参与投票；有260多名用户参与了NIO Day的共创；近200名成都用 TR 号码 户志愿者热情接待来自全国的车友；NIO Day由用户主持开场，用户社区单曲，用户故事短片，以用户视角感动用户。 实际上，参与感还可以理解为“以用户连接用户，让用户感动用户”。
帮助你创造「优越感」： 1）贴标签 正如大家所知，优越感源于各种标签，比如科技极客、时尚达人、豪车名表圈、二次元等；“你们之前说的都是错的，我的消息才是对的”，这种“先知信息”也是一种标签。 2）与名人合影等。他们也可以通过吐槽某个翻车事件来炫耀自己的见解。甚至，拍到红衣教主周鸿祎坐到车顶并在朋友圈分享， 也是一种炫耀的方式制造 稀缺性 稀缺性是一个常常被忽视的优越感来源。如属性，将会创造另一种独特 加纳 WhatsApp 号码 的优越感。例如，独家消息、限量版产品、面对面交流等稀缺元素会让参与者感到特别。 而最重要的稀缺则是参与者身份的甄选和举办场次。一个任何人（包括媒体）都可以参与的发布会和一个每年举办几次的发布会肯定价值微小。 所以，也可以说品牌发布会的本 质是发行「社交货币种能让参 与者产生优越感的货币。 检查点4：你的发布会能让用户参与什么，共创 TR 号码 点什么？ 前三个检查点说明了发布会的一些基本原则，第四个检查点则是面对最新的趋势，你需要为你的融合点什么新东西？这就是参与感和共创感！
是告诉人们你的产品有多么出色，解决了什么问题，更重何与某种美好，意义，潮流，群体或其他事物相连接。 乔布斯的发布会让用户与“未来”相连接。 雷军的发布会让米粉与“美好”连接。 Google I/O开发者大会让伙伴与“共创者”连接。 奢侈品牌的发布会让用户与“潮流和地位”连接。 必须注意的是，发布会是品牌与用户之间的连接， 而不仅仅是产品与使用之 间的连接。同时，连接不仅是一种营销手段，更是一种与用户建立 德国 WhatsApp 号码 深层联系的方式。 检查点3：你的发布会能够帮助参与者建立什么身份或「优越感」？ 在各大电影节上，明星们一个个走上红毯争奇斗艳，不遗余力的“表演”，以吸引媒体和人们的注意。为什么？他们正通过红毯秀塑造自己的身份！ 这种身份认同的关键在于获得一种优越感， 让自己感觉超越他人 进入一个专属的圈子，这也被称为「社交货币」。 在乔纳 TR
，而小米则更多的「美好向往和归属」。 第二、你关注的「价值」没有价值，只有用户和媒体关注的才具「价值」。 所谓的超强性能、性价比、炫酷设计、明星参与等早已没有新鲜感，它们只对极客或实际购买者有价值。如果真正期望引起关注，就需的「价值」。 例如，「遥遥领先」的技术可能没有人关心，技术才有价值。 这也是库克领导的苹果 手机发布会逐渐失去吸引力的关键所在。 第三、「认同 格鲁吉亚 WhatsApp 号码 感」是传递「价值」和「情绪价值」的触发器。 从这个角度来看，你所创造的「价值」不仅需要被用户关注，还需要被认同；你传递的「情绪价值」不仅需要有价值，还需要能够激发共鸣。 只有得到认同，参与者才会积极参与和分享。当他们在朋友圈分享时， 实际上不仅仅是情绪的 宣泄，更是一种社交价值的传递。 因此，在发布会之初就明 TR 号码 确你要创造的「价值」、「情绪价值」和「认同感」，或许能让你的发布会一出场就与众不同。 检查点2：你的发布会「连接」了什么？
品发布、粉丝庆典、个人感悟和各种鸡汤融为一体！ 对大部分品牌来说，也许没有乔布斯、雷军或者余承东这样的人物，但这并方式。 为了演示这个流程如何操作的，品牌猿引入了提问的方式来检查自己发布会的特征，遵循这些原则不一定能让发布会立即出圈，但这一过程应有助于你看到从原则到实践的飞跃。 三、6个检查点——打造 专属自己的品牌发 布会！ 让我们依次从情绪价值、连接、优越感、参与感、仪式感和 法国 WhatsApp 号码 故事叙事六个关键词检视自己。 检查点1：你为参与者带来了什么样的「价值」？ 企业的终极目的，也是经济活动的终极目的，即创造客户，为客户创造价值。 ——彼得·德鲁克 一个成功的品牌发布会第一步，是审视你能为参与者带来哪些独特的「价值」。 需要强调以下三点： 第一、必须有「情绪价值」！ 这里的独特「价值」不仅是产品创新或领先科技， 也不是使用上的理性价 值，更多是指各种「情绪价值」。
高级段位：化身IP，形成归属。此时，发布会通常是品牌的一个战略举措。融合特定的文化表达，增强了对某一圈层的文化影响力和引领地位；通过可流传、可铭记的情感表达方式，强化用户的归属感；以可期待的“签到”机制和特定时间点的稀缺性，成功地培养了参与者的自豪感……。就如苹果历年新品发布会，周等，都具备高级段位的特征。其实，我是一个演员」？ 在这个「舞台」上，你可以充分展示自己，焕活个性，让人们 愿意为你张目传播 也可以激发好奇心和期待，让更多人念念不忘并积极购买；还可以创造令 芬兰 WhatsApp 号码 人难忘的互动体验，与目标人群建立情感共鸣；更重要的是，这是你与世界互动、与时代共舞的机会。 若是认同这样的观点，那么以下结论便显而易见：在这个舞台上，品牌不再只是一个独立的存在，而是如同舞台上的演员，宴会中的主人，是一个真实而有趣的角色。 你我将扮演导演的角色 将整个发布会设计成一场令人惊叹的舞剧。从情节的起 TR 号码 伏、角色之间的冲突，到故事的反转，为每一个细节都将注入想象力。 品牌，其实只是一个演员！在这个舞台上，要表演、表现和表达好自己。 3. 重新为品牌发布会分类——谁是「主角」？ 如果你真的是以客户为中心的，那你就好比是宴会的主人，你在为客人们举行宴会。而有时候，宴会的主人是在为自己举行宴会。 ——亚马逊创始人贝佐斯 更激进的推论是，世界上只有两种发布会：
核心参与者并非粉丝，而用户和生态伙伴，也就是共创者。 同时，我们还可以看到第三类发布会，如引领科技浪潮的CES、MWC以及IFA展，以及巴黎和伦敦的四大时装周。 这些发布会汇聚了全球顶级的意见领袖、时代话事人和超级用户，每一场都是对未来潮流的引导和预见。 在以上三种发布会中，有人关注产品，有人热爱品牌， 有人喜欢社群还有人 迷恋个人魅力。那么，在一个如此繁花似锦，又审美疲劳的“发布 爱沙尼亚 WhatsApp 号码 会宇宙”中，如何才能举办一场有真正价值、有影响力，甚至成为现象级的发布会呢？ 让我们从头开始，是时候重新认识一下品牌发布会。 二、重新认识品牌发布会：段位、新认知和分类 1. 品牌发布会的三级段位 要了解品牌发布会，我们首先需要了解其目的或目标。一般而言，品牌发布会有三级段位。 初级段位：展示自己，吸引眼球。品牌通过展示新产品、 技术或呈现新形象 和战略，力求引起媒体、投资者和公众的关注，从诸多竞争 TR 号码
