实际上更多细腻真情体现在父亲的记账本上。 二、话题营销日 1、6月7-8日高考日 （1）借势元素和方向 元素：励志，祝福，知识，未来，梦想，青春 方向： 发布励志和祝福的内容，与考生和家长建立情感共鸣，传递正能量； 提供高考相关的知识点、备考技巧和学习资源，帮助考生提升成绩； 描绘高考后的美好蓝图， 激发考生对未来的憧 憬和期待； 与教育机构、学校或品牌大使合作，推出高考助力 乌拉圭 号码数据 活动或产品； 设计线上互动活动，鼓励考生和家长参与，增强品牌曝光度。 （2）借势注意点 高考对于考生和家长来说是一个重要的时刻，品牌应避免过度营销或过度炒作，和方式，提高营销活动的覆盖率和传播效果。同时，要关注消费者反馈，及时调整和优化营销策略。 （3）参考案 例 […]
业动，提升品牌好感度； 结合公益元素，传递品牌的社会责任感，树立品牌形象。 （2）借势注意点 在表达父爱时，要保持真诚和真实，避免过度煽情或虚假宣传，以免引发消费者的反感； 每位父亲都有自己独特的特点和故事，品牌应尊重个体差异，避免一概而论或刻板印象； 在借势父亲节进行营销时，要 注重创意与情感的结 合，通过表达，吸引消费者的关注和共鸣； 利用社交媒体、短视频平 乌克兰号码数据 台等多种渠道进行传播，提高营销活动的曝光率和参与度； 品牌活动的内容和形式要与父亲节的调性相符，传递出温馨、感恩和亲情的氛围。 （3）参考案例 海澜之家在父亲节期间推出了“父亲的快乐”系列营销活动。他们走遍了多个城市，寻访了来自各行各业的父亲， 记录下他们的平凡 与幸福。 古井贡酒通过文案，表达出在父亲节陪 TR 号码 父亲好好喝一杯的主旨，将对父亲没有宣之于口的爱借酒表达出来，在消费者心中留下“美酒”与“时光”的联动记忆，传递“父亲节送父亲一杯好酒”的品牌诉求。
将经典宝可梦角色融入美食与互动体验中，此次合作旨在为大小朋友带来一场别开生面的节日庆典，共同唤醒心中的纯真与快乐。 美团推出了一则趣味性的广告，通过四个场景，捕捉到大人“不行”而小孩“可以”的时刻，向大朋友们传递了六一儿童节的快乐。 伊利Q0星儿童奶粉发起”伊利营养2030大山雏鹰成长计划”， 助力香格里拉三坝乡白水 台小学孩子们的成长和梦想！ 2、6月10日端午节 （1）借势元素借势 英国号码数据 元素和方向 元素：传统，文化，粽子，龙舟，艾草，五彩线，怀旧 方向： 结合端午节传统文化，打造具有化，保持品牌形象的正面形象； 在营销活动中注重用户参与感和体验感，增强用户黏性； 注意与竞争对手的差异化，突出品牌特色； 避免过度消耗古人，要有所边界感 参考案例 星巴克“ 星冰粽”：星巴克在端午节期间推出了“星冰粽”，这是一种粽子 TR 号码
要么在真实场景通过直接体验撬动转化或传递情绪；要么在构建的场景里打造内容，注意要突出不可替代性 4、掌握以小搏大的套路，包括小素材、小概念、小心意和小偏锋，以最低成本撬动传播。 所有的方法离不开基于人性的注人人都是产品经理微信月，节日连连，商机无限。从儿童节、端午节到黑色星期五， 再到话题营销日高 考和父亲节，以及年中大促618，每个节日都是营销的绝佳时机。小派将总结每个 乌干达号码 节日的借势元素、方向和注意事项，助你找到话题思路。 一、全民性节日 1、6月1日儿童节 （1）借势元素和方向 元素：童趣、亲子、童真、怀旧、公益 方向： 通过故事、回忆等方式，触动消费者的情感，增加品牌认同感； 与合作，强调童趣； 利用怀旧元素唤起消费者的 情感共鸣，增强品牌记忆度； 强调亲子关系，设计亲子共 TR 号码 玩的活动或产品；
。而最能让媒体主动传播的，除了新事实（尤其是负面），就是反应社会趋势的新概念。比如脉脉3月推出「大厂平替」的概念，吸引了很多媒体关注，认为是代表现在求职的新方向，也是人们工作心态的转变，我们对这个概念的阐述，登上了「晚点」和「第一财经」的公众号头条（免费）。 3、用小心意征服 用户 洁柔的充粉 火遍全网。最近，很多品牌也在使用个体对个体（很重要，有真实感和 阿联酋号码数据 具体代入感）得讨论、口播和流量的产品，也就是带一点「剑走偏锋」的意味，比如猎奇的口味、奇怪的元素、神奇的功效、想象不到的搭配，还有「相反」的跨界（例如keep和饿了么组成CP）。 但也要注意把握产品或服务的尺度。产品「万里木兰」， 因为咖啡因含量 高，大家喝完都觉得「日行万里不带睡」、可以喝完直 TR 号码 接替父从军，因此热议度和话题度很高。但随后，也有不少人反馈会心悸甚至去医院抢救，导致不少「劝退」，甚至引发质疑和反感。 总结一下，消费品破局的思路，从战略到战术、从宏观到微观，我们有这几个建议：重组4P：拉宽价格带，重新定义产品拓人群，对应不同渠道和推广模式（不同产品利润空间不一样） 利用底层人性和信息差，往增量（大众市场）进攻 3、做场景品牌：
据场景心智，比如999里下雨、着凉感冒的剧情，不断提示观众「预防感冒就喝999」；便宜的方式是：根据特定场景进行产品命名，强化自己适配场景的「专属感」，比如「儿童午睡专用枕」。大家可以关注有一个品牌叫做「寻瀑」，主要做衣物护理产品，几乎每一款产品都采用专门的细分场景命名。 四、掌握以小 搏大的套路 现在大家 都在说创始人IP，本质上是希望小成本，获取高关注度和 土耳其 号码数据 巨大流量。然而，做IP这件事本身，并不容易。看似花钱比投放少，但需要消耗创始人本身巨大的情绪投入（而他们恰恰是最情绪透支的群体）。除了少数人，大多数企业创始人很难持续地投入性地输出情绪价值。 因此，可以考虑以下三个方式： 1、用小素 材激发舆论 在严老 师的分享里，说起舆论的变化，过往掀起舆论的 TR 号码 可能是一个视频、一段文字，现在只需一个聊天对话截图，或者一个朋友圈加上评论。这些素材不仅更真实，还可以承载和传递微妙的情绪。在我们设计传播的时候，可以制作类似「小素材」来进行公私域传播。 2、用小概念撬动媒体 随着流量越来越贵，在推广的时候，往往需要借助媒体和舆论的力量
但床品可以40%甚至更高。 他们在场景营销里下足了功夫：包括购买枕头可以享受30天试睡服务；在酒店也支持通过亚朵锦囊定制深睡体验，享受深睡枕送上门的服务——可想而知亚朵的常客，在体验了几次甚至十几次枕头之后，比如基础款袜子、内衣、雨衣。 最近我们在小红书上发现，越来越多的品牌，不是直接让kol使用产品， 而是先邀请她们先参 与体验某个线下场景（比如参与blueglass组织的瑜伽活动），然后顺利 突尼斯号码 成章「被种草」，在后续的内容里，自然露出使用该产品（非报备方式）的视频或画面。 这样一来，不仅更有可看性，kol自也更强，更容易把正面情绪传递给用户。 二、打造产品相关使用体验场景的内容，在场景中突出产品在品类中的不可替代性。 围绕场景构建产 品内容，是目前大部分产品做内容营销的共识，甚至会特意关 TR 号码 注流行的生活趋势和产品做结合。 而更重要的是，某个场景里，往往适合的是「品类」，而非「具体品牌」。也就是说，这个品类的任何产品潜入到具体场景都合适，比如微醺场景，任何一款低度酒都合适。那么，就需要在具体场景里强化自己产品的的不可替代性，否则很容易为他人做嫁衣。 举个例子，比如每个求职软件，都会在「找工作不容易」的场景里主推自己的求职功能。我们在做这部分内容的时候，会特意强调「脉脉是用户实名注册，很多认证公司的员工发招聘帖或帮忙内推，相比hr来招人，
在创下历史新高，销售增速甚至是高线城市的两倍。 其背后的逻辑是，即使大城市的新中产和年轻人对品牌去魅，且面临更多差异化精品咖啡的选择，但低线城市仍认为星巴克代表高端、时髦和洋气，无论在商场拿到好的位置，还是撬动小镇青年们消费，都能发挥品牌溢价的功效。 对消费品来说，如何系统、策略性地利 用人性和信息差来 获取人群增量。 三、做场景品牌 「 消费者的主要决策模式 泰国 号码数据 有两种，一种叫做“品类思考，品牌表达”，一种叫做“场景思考，标签认知，品牌表达”。占据品类只能带来存量增长，分现有市场的蛋糕；创造场景才能带来增量增长，做大市场蛋糕。」——摘自空手老师在猫客厅的分享。生的解腻需求，缓解油腻带来的不适感。 从我们自己的实践看， 做场景品牌有两类实 践方式： 一、构建真实场景，化，并通过意见领袖和kol体验，生动化 TR 号码 演绎和线上传递体验。 最直接的例子就是亚朵，有一句话说得很有意思，「亚朵不是酒店，是宜家样板间」，在去年公布的简报里，卖得最好的星球深睡枕头，超过120万个；去年双十一，天猫、抖音、京东枕头品类的销量都是No.1。要知道。连锁酒店的毛利率也就20%左右，，
见血：「体育运动花样繁多，为什么钓鱼和掼蛋成为顶流，因为他们让中年男人如痴如醉；为什么所有品牌都谈华为色变，因为华为独占中年男人这个用户池；大众化的尽头，是中年男人挑剔而匮乏的品牌认知。中年男人，就是消费品市场的宇宙尽头。」 而如果把两种人性底层的需求叠加，无疑能有更大的驱动力。例如宜家，同样是希望撬动更多进店流量， 之前是通过有趣的 海报、文案，近期的动作更加简单粗暴：餐厅半价星期五，也就 台湾号码数据 是把「食物渴望」+「爱贪便宜」两种底层人性叠加，形成威力强大的引流「糖衣炮弹」。 关于信息差，我们来看星巴克的例子。 相对于瑞幸粗暴打折，星巴克一边喊着不降价，一边偷偷在短视频、外卖平台、银行积分兑券上大放折扣券。本质玩法还是价格歧视的套路， 和十几年前肯德基麦当劳 的策略并无二致：通过信息差，把人群分为商务型（价格不敏感）和价 TR 号码 格敏感型，用歧视定价法，实现利润最大化。 它采用的另一种信息差，则知和消费认知差距来进攻下沉市场，尤其是县城。在过去的12个月中，星巴克在中国内地市场新增门店885家，新入驻城市达到27个，其中，74%是五线城市。在下沉市场，星巴克90天的活跃规模增长也
让买家更方便简单。 严老师提到，取消预售对低客单价产品的冲击更大：因为在预售期，消费者为了凑满减，有比较长的时间精打细算，为了凑单，会增加购买低客单产品的概率。 也就是说，在产品内卷、流量昂贵、需求不足的考验下，品牌方又要进一步面对平台方施加的压力。无论是新品牌从0到1站稳脚 跟还是从渴望破 圈，以及量，都难上加难。 那么，在当下，还有哪些破 瑞士号码数据 局方法？ 结合某顶尖公关操盘手的内容，以及我们当下自己的实践，提出四个思路，供大家参考： 1、重组4P 2、利用人性和信息差，往增量（大众市场）进攻 3、做场景品牌 4、掌握以小搏大的套路 一、重组4P 拉宽价格带以拉出分层人群，对应渠道不同目标做精细化组合。 所有的成本提升 哪怕是市场的领导者，也容易陷入恶性竞争的泥潭。因此，品牌应 TR 号码 提早规划做产品矩阵，主动进攻不同人群市场，重新组合从供应链到产品、渠道和推广的模式。
和种草的效率。 今年，建议商家和品牌方们都开启小红书店铺，开通了小红书店铺，用户就可以点击笔记中的同款链接完成购物，完成站内闭环；同时可以利用小红书直播更直观的介绍产品，更快速进行引流。 专栏作家 庄俊，公众号：庄俊，人人都是产品经理专栏作家。小红书营销资深研究者，《引爆小红书》书作者，11年互联网 内容营销海尔签 约内容营销顾问， 本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可 瑞典数字数据 禁止转载。 注 5年小红书营销资深研究者，公众号：庄俊 119篇作品 909734总阅读量年大促峰值不如去年，在主流电商平台618取消预售的时候，就达成了一个共识：「买家优先卖家」。那么，在难上加难的环境下，消费品该如何破局？ 今年和消费品的品牌方聊， 听到的最多的一个词 就是“下滑”：大促峰值不如去年，平销持续低迷不振。 尤其这次 TR 号码 国内主流电商平台618前取消预售，意味着整个市场达成共识：「买家优先卖家」。
面：封面直接大字表明视频内容，简单明了吸引用户继续观看，封面直接真人出镜，手持产品，可以提高用户的信任度，再次突出笔记干货性。 小红书爆文内容：笔记以视频的形式表达，视频内容为科普性干货内容，围绕标题展开，教用户如何正确挑选翡翠手镯，与用户产生共鸣，视频通过对话的形式，从五个方面科普专业知识， 使视频内容环环 相扣，结合相应产品的展示，增加了用户对各种品种的 斯里兰卡号码数据 翡翠的了解，也让视频不那么枯燥，在刚刚好的时间内，科普了翡翠选择的专业知识，教用户快速区别翡翠，也增加了视频的可观性。 小红书爆文评论：评论有部分用户在问视频展示的产品价格，也有少部分用户发布同款，希望达人帮忙鉴别，但达人并没有活跃在评论区。 │庄俊教你抄作业│ 干货单品类型笔记，具有较强的利他性，在小红书这个真实分享的平台，可以快速吸引消费者目光， 可以在科普专业知识 的同时，也展示了产品，将产品融入到科普内容中，以科普 TR 号码 知识的人设作为背书，会增加用户对账号的信任度，从而引流到店铺或者其他账号，会增加产品的种草率。 五、最后总结 珠宝品牌们已经不再是一味的追究单品种草了，而活场景中，融入到穿搭打扮中，让产品不再是一件冷冰冰的首饰，变得更加的真实，更加贴近用户的生活，可以提高用户转化
