其他品牌或IP进行跨界

余，但破坏力不大。 而与IP内容合作，则像是「炮轰」战术，不仅也能击中目标，还能有传播上的波轮效应： 此外，明星和IP本身就自带话题和流量，能在社交网络调动粉丝和用户进行二创，产生波轮式的多次传播。 而在IP的招商资源包里，剧集的宣发可以适当带上一些客户元素，甚至还可以授权品牌使用IP的海报或者桥段去做传播， 这些基本都是附赠 的权益。 这样在宣发的时候，品牌主就可以在社交平台上发动 菲律宾 号码数据 相关的campaign，承接IP带来的流量。 二、旺盛的广然坐享其成，但也有自己的烦恼。 最大的问题是广告库存告急。 所谓的广告库存是一个时空概念，简单来说就是数字平台上可用来展示广告的时间和空间。 在线视频的流量大盘一直在走跌。2023年5月 在线视频是而月份 已经降到7.67亿（来源：Questmobile）。而在线时长在 TR 号码 线时长均已进入停滞或下跌通道。 用户量和用户时长基本决定了广告库存的上限。 另外，由于会员可以跳过广告，会员占比越高意味着可用贴片广告库存越少。 去年，我参加一个新消费的论坛就发现，很多广告主对难以触达在线视频的会员用户非常不满，大致的意思是： […]

据场景心智，比如999里下雨、着凉感冒的剧情，不断提示观众「预防感冒就喝999」；便宜的方式是：根据特定场景进行产品命名，强化自己适配场景的「专属感」，比如「儿童午睡专用枕」。大家可以关注有一个品牌叫做「寻瀑」，主要做衣物护理产品，几乎每一款产品都采用专门的细分场景命名。 四、掌握以小 搏大的套路 现在大家 都在说创始人IP，本质上是希望小成本，获取高关注度和 土耳其 号码数据 巨大流量。然而，做IP这件事本身，并不容易。看似花钱比投放少，但需要消耗创始人本身巨大的情绪投入（而他们恰恰是最情绪透支的群体）。除了少数人，大多数企业创始人很难持续地投入性地输出情绪价值。 因此，可以考虑以下三个方式： 1、用小素 材激发舆论 在严老 师的分享里，说起舆论的变化，过往掀起舆论的 TR 号码 可能是一个视频、一段文字，现在只需一个聊天对话截图，或者一个朋友圈加上评论。这些素材不仅更真实，还可以承载和传递微妙的情绪。在我们设计传播的时候，可以制作类似「小素材」来进行公私域传播。 2、用小概念撬动媒体 随着流量越来越贵，在推广的时候，往往需要借助媒体和舆论的力量

掉了。品牌资产，其实有两个核心指标：心智份额和市场份额；除了品牌资产，我们还要抢占客户心智。展的现代营销体系。这篇文章，我们就来系统分析一下这个问题。 什么是品牌资产？什么又是客户心智？二者又有什么关系？究竟怎么样促进业绩增长？且听我们来一一拆解： 一、品牌资产的认知拆解 1. 品牌资 产的核心指标 品牌 资产的概念非常多，通常品牌资产是指一个品牌在市场中的价 委内瑞拉号码数据 值和影响力。 品牌资产有两个核心指标：心智份额、市场份额。他们是衡量企业市场价值和市场地位的核心指标。前者是策略性指标，后者是成果性指标。 人是一切社会关系的总和。同理，品牌，也是一切社会关系的总和。其中，最重要的社会关系，就是大众心智和客户心智。 品牌在大众心智层 面，有认识、认知两大重要组成部分。品牌在客户心 TR 号码 智层面，有认识、认知、认可、认同四大重要组成部分。 为什么客户心智比大众心智的内容要多两个呢？主要是客户池 = 拉新客户 + 活跃客户 […]

到产品经理？ 真正转岗之后，我发现很多工作还是超出了自己的想象。产品经理的工作确实比较杂。理论上，产品方面面，从市场研究、用户调研、数据分析… 查看详情 > 如果说以前讲「市场营销」，是指企业中以产品为中心建构起来的链路中的最后一环，和之前的所有环节呈一个递进关系；那么到现在，在大家都 在说企业高质量经营 的当下市场营销已经变成了个新的企 巴林号码数据 业驱动器，从最接近用户的位置倒推回企业经营的全部环节，让企业经营随市场调控，给品牌找到更具体的渗透空间。 连接品牌和效果的「种草」，成为市场营销的利器。越来越多的企业，在品牌和效果之外，单独设置「种草」预算，以应对今天大环境中那些新的企业经营痛点。 对于当下的企业经营痛点， 品牌方和咨询机构的两方 视角带来了两种代表性的感知角度。 BeBeBus的沈 TR 号码 凌沈总提出了一个「质价比」的概念。随着企业供应链能力被释放、购物便捷性的提升，产品使用价值上的分野变小，情绪价值、社交价值等被用户列入考虑范围内。用户越来越在意「质价比」，品牌从「性价比」的竞争转到「质价比」的竞争，其突围点还是在于加强其丰富多元的产品价值，给用户提供品质感的消费体验，而非单纯的价格竞争。 反过来说，如果企业没有看到用户对于好产品的需求，只一味地去卷价格，也让企业本身只能落入到价格一端的竞争，而失去一个核心的竞争力，在于：“高品牌知名度，不再等于高品牌价值。”很多品牌的知名度