达过的或是根本对我们品牌不感

域、兴趣、设备这些定向标签,但缺乏更深层的人群画像,“很多时候选定后的推送人群包含大量已经触冒的用户,所以ROI上不去,即使我们这类强势品牌,也会出现消耗难的问题。” 某母婴品牌小红书投放负责人阿dor也有相似感受,她所在的品牌主推某款奶粉,小红书的年预算超过800万,但近一年的综合体感同样是“人群触顶”。

阿dor所在品牌的衡量逻

辑更直接,借助小红书和阿里巴巴打通的数据链路——小红星,对种 新西兰 WhatsApp 号码 草内容的成交数据进行实时监测,判断转化效果。 “过去一年我们的转化数据都非常低,单看笔记收藏互动量都不错,也有爆款内容,可就是带不来销售。”阿dor告诉剁椒。据她介绍,由于产品本身的特殊性,品牌在小红书进行了大量的搜索词拦截,奶粉特殊功效的核心词实现了全面覆盖,每个搜索点位下都会有她所在品牌的热门笔记,可谓严格按

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照小红书的种草指南

在执行,可就是跳转难,“而且不是我们一家的问题,据我了解 TR 号码 预算是我们三倍的母婴垂类品牌,也一般般。” “我们内部复盘觉得和赛道有很大关系,母婴在小红书上的红利期已经过去了,现在各种内容同质化严重,真实消费者很难被广告种草。我们合作的大量红人都在接多家品牌的广告,今天夸我们好,明天夸另外一家,产出的内容说服力很有限。而且去年开始非常明显,大量中腰部红人的内容数据水分很严重,评论区仔细一看,

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