域、兴趣、设备这些定向标签，但缺乏更深层的人群画像，“很多时候选定后的推送人群包含大量已经触冒的用户，所以ROI上不去，即使我们这类强势品牌，也会出现消耗难的问题。” 某母婴品牌小红书投放负责人阿dor也有相似感受，她所在的品牌主推某款奶粉，小红书的年预算超过800万，但近一年的综合体感同样是“人群触顶”。
阿dor所在品牌的衡量逻
辑更直接，借助小红书和阿里巴巴打通的数据链路——小红星，对种 新西兰 WhatsApp 号码 草内容的成交数据进行实时监测，判断转化效果。 “过去一年我们的转化数据都非常低，单看笔记收藏互动量都不错，也有爆款内容，可就是带不来销售。”阿dor告诉剁椒。据她介绍，由于产品本身的特殊性，品牌在小红书进行了大量的搜索词拦截，奶粉特殊功效的核心词实现了全面覆盖，每个搜索点位下都会有她所在品牌的热门笔记，可谓严格按
照小红书的种草指南
在执行，可就是跳转难，“而且不是我们一家的问题，据我了解 TR 号码 预算是我们三倍的母婴垂类品牌，也一般般。” “我们内部复盘觉得和赛道有很大关系，母婴在小红书上的红利期已经过去了，现在各种内容同质化严重，真实消费者很难被广告种草。我们合作的大量红人都在接多家品牌的广告，今天夸我们好，明天夸另外一家，产出的内容说服力很有限。而且去年开始非常明显，大量中腰部红人的内容数据水分很严重，评论区仔细一看，
