美妆赛道，小红书本身就遍布大量广告内容，这个抓取的趋势到底是纯正的消费者诉求，还是被大量广告信息‘污染过’的伪趋势呢？目前上汇报提供一张PPT截图的作用，证明平台分析和我们的产品策略匹配。” 二、爆文人为干预，达人流量起伏，新品牌为何战略性放弃？ 红海赛道内卷，那伴随小红书流量增加，食饮、3C数码、汽车、游戏、黄金珠宝等新
增蓝海赛道是否有更多
新机会？ “目前最困难的是没办法沉淀出通用模型。”对话了数个 尼日利亚 WhatsApp 号码 去年开始发力小红书的品牌，这是剁椒获得的最直观感知。 某年营收超过8亿的新国货食品品牌推广总监JOY告诉剁椒，在2022年顺利起量后，他们去年也进一步在小红书铺开阵仗，重点推广礼盒装，但大半年摸索下来，始终没玩明白小红书的路数。 “举个例子，其他电商平台的商品留存、
品牌数据销售数据是
完全打通的，消费者从看到我们产品的种草内容到最终消 TR 号码 费的各个步骤都非常清晰，特定圈层用户感兴趣的内容沉淀得很明确。学生喜欢什么品，白领喜欢什么广告，甚至是孕妇群体喜欢什么包装都能看出来。但是小红书上很难复盘成功逻辑。首先，爆文和爆量不画等号，其次，爆文的逻辑也很难总结。再有，站内电商和种草的数据也并没有完全打通。”JOY说。 小红书商业产品图 某崛起迅速的国产服饰品牌负责人也从侧面印证了这一说法，她直接用“看不懂”来形容小红书商业化，“从去年下半年起我们花了很多钱在做，但是数据归因和人群流转不清晰。每次看到小红书的投放信息汇总，我都很难产生笃定的结论。就算不看
