文学”在各大社交平台的传播量显

业动，提升品牌好感度； 结合公益元素，传递品牌的社会责任感，树立品牌形象。 （2）借势注意点 在表达父爱时，要保持真诚和真实，避免过度煽情或虚假宣传，以免引发消费者的反感； 每位父亲都有自己独特的特点和故事，品牌应尊重个体差异，避免一概而论或刻板印象； 在借势父亲节进行营销时，要 注重创意与情感的结 合，通过表达，吸引消费者的关注和共鸣； 利用社交媒体、短视频平 乌克兰号码数据 台等多种渠道进行传播，提高营销活动的曝光率和参与度； 品牌活动的内容和形式要与父亲节的调性相符，传递出温馨、感恩和亲情的氛围。 （3）参考案例 海澜之家在父亲节期间推出了“父亲的快乐”系列营销活动。他们走遍了多个城市，寻访了来自各行各业的父亲， 记录下他们的平凡 与幸福。 古井贡酒通过文案，表达出在父亲节陪 TR 号码 父亲好好喝一杯的主旨，将对父亲没有宣之于口的爱借酒表达出来，在消费者心中留下“美酒”与“时光”的联动记忆，传递“父亲节送父亲一杯好酒”的品牌诉求。 天猫推出温情短片，提醒大家618别忘了留点预算给老爸。短片讲述了作为一个父亲，如何精打细算，用双手撑起一个家庭。日常生活中父爱看似粗糙，

到产品经理？ 真正转岗之后，我发现很多工作还是超出了自己的想象。产品经理的工作确实比较杂。理论上，产品方面面，从市场研究、用户调研、数据分析… 查看详情 > 如果说以前讲「市场营销」，是指企业中以产品为中心建构起来的链路中的最后一环，和之前的所有环节呈一个递进关系；那么到现在，在大家都 在说企业高质量经营 的当下市场营销已经变成了个新的企 巴林号码数据 业驱动器，从最接近用户的位置倒推回企业经营的全部环节，让企业经营随市场调控，给品牌找到更具体的渗透空间。 连接品牌和效果的「种草」，成为市场营销的利器。越来越多的企业，在品牌和效果之外，单独设置「种草」预算，以应对今天大环境中那些新的企业经营痛点。 对于当下的企业经营痛点， 品牌方和咨询机构的两方 视角带来了两种代表性的感知角度。 BeBeBus的沈 TR 号码 凌沈总提出了一个「质价比」的概念。随着企业供应链能力被释放、购物便捷性的提升，产品使用价值上的分野变小，情绪价值、社交价值等被用户列入考虑范围内。用户越来越在意「质价比」，品牌从「性价比」的竞争转到「质价比」的竞争，其突围点还是在于加强其丰富多元的产品价值，给用户提供品质感的消费体验，而非单纯的价格竞争。 反过来说，如果企业没有看到用户对于好产品的需求，只一味地去卷价格，也让企业本身只能落入到价格一端的竞争，而失去一个核心的竞争力，在于：“高品牌知名度，不再等于高品牌价值。”很多品牌的知名度

据场景心智，比如999里下雨、着凉感冒的剧情，不断提示观众「预防感冒就喝999」；便宜的方式是：根据特定场景进行产品命名，强化自己适配场景的「专属感」，比如「儿童午睡专用枕」。大家可以关注有一个品牌叫做「寻瀑」，主要做衣物护理产品，几乎每一款产品都采用专门的细分场景命名。 四、掌握以小 搏大的套路 现在大家 都在说创始人IP，本质上是希望小成本，获取高关注度和 土耳其 号码数据 巨大流量。然而，做IP这件事本身，并不容易。看似花钱比投放少，但需要消耗创始人本身巨大的情绪投入（而他们恰恰是最情绪透支的群体）。除了少数人，大多数企业创始人很难持续地投入性地输出情绪价值。 因此，可以考虑以下三个方式： 1、用小素 材激发舆论 在严老 师的分享里，说起舆论的变化，过往掀起舆论的 TR 号码 可能是一个视频、一段文字，现在只需一个聊天对话截图，或者一个朋友圈加上评论。这些素材不仅更真实，还可以承载和传递微妙的情绪。在我们设计传播的时候，可以制作类似「小素材」来进行公私域传播。 2、用小概念撬动媒体 随着流量越来越贵，在推广的时候，往往需要借助媒体和舆论的力量

会成功。 食品饮料的元气森林是强功能价值，瑞幸的饮料化咖啡是强功能价值，美妆的早C晚A是强功能价值，薇能价值；这几年，少有的真实用户买单而成功的品牌都是功能价值，反而是那些大肆鼓吹精神价值的品牌，都横尸遍野。 背后逻辑并不难理解： 对比功能价值，情绪价值更加脆弱和多变： 对情绪价值的理解， 在供给方和需求方存在 偏差：品牌方关注的是自己所在圈层的情绪，而情绪又 萨尔瓦多号码数据 是个性化极强的属性，个人情绪并不等于群体情绪，精英情绪也不等于大众情绪。 情绪消费本身是不稳定的: 今天被广泛认可的情绪，明天可能是醒悟时刻：你打着情绪的幌子收我更多钱？雪糕刺客如此、花西子如此，被指责香水和名创优品同款供应商的野兽派，也遇过类似挑战。 情绪体验的边际效应 有一类情绪价值主要是寄托在尝鲜和体验上，但此强度 TR 号码 可能很高，但面临边际效应迅速衰减，复购可能很低。 情绪价值的供给内卷：上海和杭州各种小众精品咖啡卷到不行，与其说是被瑞幸9.9、库迪8.8卷死，倒不如说彼此之间更卷——提供的价值基本是类似的：尝鲜和社交分享。 因此，把品牌的差异化卖点和竞争优势押注在情绪价值上，对绝大多数品牌而言，时效太短，风险过大。 二、谁能提供稳定的情绪价值 有例外么？谁能在商业市场稳定地